起原：北京商报

　　2月25日，鸠合利华布告现任CEO Hein Schumacher（译作司马翰或海因·舒马赫，以下称“司马翰”）将于3月1日致密卸任，并狡计于5月31日透顶退出公司。现任CFO Fernando Fernandez将于3月1日接棒担任鸠合利华新任CEO。值得关切的是，司马翰任期尚不及两年，而其在职技艺鼓励的一系列大刀阔斧的矫正让外界对其冠以“激进派”之名。如今矫正还未完成，外界对司马翰下野也有了诸多揣度，而矫正未能让鸠合利华快速收尾事迹增长被大多揣度者说起。实情究竟如何，鸠合利华方面莫得给出明确回话，但许久未见增长的鸠合利华下一步怎样走却成为业表里防御关切的焦点。

　　“激进”矫正的CEO

　　2023年7月，司马翰空降鸠合利华，担任鸠合利华CEO一职。在进入鸠合利华前，司马翰是荷兰皇家菲仕兰的CEO，技艺连厚实施了要紧的投资组合和组织变革。在更早以前，司马翰曾为亨氏在好意思国、欧洲和亚洲使命了十多年，在亨氏的临了四年里常驻中国，并连结了亚太地区的得胜转型。

　　从过往资格看，司马翰更像一个接续迫切的战士。就像他在收受媒体采访时所抒发的那样：“你弗成恭候太久，事情弗成保捏原样。”

　　进入鸠合利华后，司马翰莫得等。2023年7月，司马翰执掌鸠合利华，而在2023年10月，司马翰就冷落了“增长行动狡计”（Growth Action Plan）。该狡计具体现实包括剥离非中枢业务，如冰淇淋业务、20多个低效平价个护好意思妆品牌；环球裁人7500东谈主；鼓励品牌优化组合，如纳入高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass为集团30强中枢品牌等。

　　在不竭层的挪动上，司马翰更是大刀阔斧地张开了变革。2024年8月，鸠合利华新任命菲仕兰前高管陈戈担任鸠合利华中国区总裁、好意思妆与健康事迹部中国区总司理。2024年10月，鸠合利华任命Mary Carmen Gasco-Buisson为高端好意思妆事迹部新任首席实行官，任命自2024年11月1日起成效。证据公开贵府，司马翰任期内，鸠合利华特出一半的连结团队发生变动，触及首席财务官、好意思容与健康业务总裁、家庭照拂业务总裁、高端好意思妆事迹部CEO等中枢职位。

　　值得一提的是，与司马翰任期内一系列灵通大合的矫正顺序比拟，夙昔鸠合利华的矫正则显得中规中矩。2019年，鸠合利华冷落加快增长和可捏续发展，包含了数字化转型、剥离非中枢业务、商场与家具计谋挪动、聚焦高端好意思妆。2021年鸠合利华冷落重启增长狡计，包含剥离非中枢业务、聚焦高增长业务、加大电子商务参预、建树见识导向的组织文化等。

　　业界觉得，对于鸠合利华这家启动了近百年的企业而言，司马翰主导的矫正似乎显得过于激进。

　　未能改善的事迹

　　激进的CEO需要交出一份阔绰具有劝服力的获利单才气阐明这么激进矫正的正确性，但在司马翰任职的第一个竣工年截至后，财报数据似乎很难阐明这极少。

　　其实，司马翰大刀阔斧地矫正并不是透顶没成果，如2024年鸠合利华销售额收尾新高，好意思妆业务出现强盛增长，但从全体事迹数据看，仍是没能收尾很好的增长。证据财报数据，2024年，鸠合利华收尾销售额为608亿欧元，同比增长1.9%，基础销售额增长4.2%；买卖利润同比下滑3.7%至94亿欧元，净利润下滑10.8%至64亿欧元。

　　那时进入鸠合利华的司马翰就显然我方的处境。“夙昔六年中，咱们的销量增长一直滞后，竞争力难以达到并保捏在预期水平。鸠合利华优化组合需进行更多‘修剪使命’。”司马翰在上任之初明确默示，

　　在盘古智库征询院高等征询员江瀚看来，司马翰的倏得下野很可能与事迹压力干系。毕竟，企业高层经常需要对事迹负责，尤其是在短期内未能收尾权臣普及的情况下。

　　对于司马翰的下野，鸠合利华干系东谈主士未作念过多诠释，仅向北京商报记者转述了公司董事长Ian Meakins对司马翰的评价。

　　新任CEO的挑战

　　对于将来的使命狡计，鸠合利华方面明确默示，其2025年预测及公司的中期率领莫得变化。寻求增长仍是是集团和新CEO Fernando的使命干线。

　　北京商报记者从鸠合利华干系东谈主士处获悉，Fernando在2024年1月成为首席财务官之前，曾担任鸠合利华好意思容与健康部门的总裁，在此技艺，Fernando主导了该业务的高速增长，为鸠合利华发展最快的业务之一。同期，Fernando还担任拉丁好意思洲总裁、巴西首席实行官和菲律宾首席实行官等职位。

　　与空降的司马翰不同，Fernando是警戒颇丰的鸠合利华宿将。但摆在Fernando面前的大略并不比司马翰那时的处境容易。Fernando通常需要在短时刻内找到让鸠合利华增长的窍门。如何归附增长，尤其是归附四肢要害商场之一的中国商场的增长将是这位宿将要处分的问题。

　　证据财报数据，2024年全年，亚太非地区为鸠合利华的第一大商场，占比42.8%。收尾营收为260亿欧元，同比下滑0.9%，其中中国商场出现个位数下滑。

　　鸠合利华推出一系列计谋以加强中国商场业务。如增强自己业务才略；加强投资组合的高端化，并滚动自己商场营销表情；期骗酬酢媒体激励奢华需求，并通过直面奢华者的表情，在新兴且快速发展的电子商务渠谈中鼓励销售增长等。

　　在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，鸠合利华在中国商场的发展仍是靠近挑战。“鸠合利华是接管多品牌计谋的海外巨头，在好意思妆限度其竞争上风并不较着。面前发力高端好意思妆，虽弗成推测出其在高端好意思妆限度无竞争力，但现时中国好意思妆商场正在捏续洗牌，鸠合利华想要在高端好意思妆限度胜出，还要看其在品牌塑造、营销上有何计谋动作。”伍岱麒说谈。

　　北京商报记者 张君花